Brand
Brand identity एक वादा है. व्यवसाय से उपभोक्ता को निश्चित चीजों पर भरोसा करने के लिए दिया गया। चाहे उस वादे में अच्छा उत्पाद, प्रदाता, शुल्क या लाखों अन्य चीजें शामिल हों, यह लोगो के अनुसार अलग-अलग होता है। लेकिन सभी निर्माताओं के बीच एक आम बात एक मजबूत लोगो की आवश्यकता है।
Brand की पहचान इतनी महत्वपूर्ण क्यों है?
- एक मजबूत Brand पहचान एक एजेंसी को उसके विरोध से ऊपर उठकर भूमिका निभा सकती है। लेकिन इतना मजबूत लोगो होने पर उसे बढ़ाने में समय, पैसा और मेहनत लगती है। अब यह किसी प्रतीक को फिर से तैयार करने या टैगलाइन को फिर से लिखने जितना आसान नहीं है। Brand पहचान वह कारण है जो आप अपने खरीदार को अपने विरोध के स्थान पर आपको चुनने के लिए प्रदान करते हैं।
अपना Brand पहचान को दोबारा बनाने का तरीका
एक सफल re-branding में “विकास” शामिल है, अब “क्रांति” नहीं। आपको अपने वर्तमान ग्राहकों को यह विश्वास दिलाना होगा कि आपका नया लोगो आपके जैसा ही एक नया और उन्नत मॉडल है। पुनः-Branding प्रयास के साथ अब बहुत अधिक पागल न होना आवश्यक है क्योंकि आप नाजुक भावनात्मक संबंधों और खरीदार की वफादारी को नष्ट करने वाले के रूप में उभर सकते हैं।
logo identification विज्ञापन से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है
एक ऐसा लोगो पहचान होना जो आपके बाज़ार से मेल खाता हो, महत्वपूर्ण है, लेकिन आपके नियोक्ता के भीतर के मनुष्यों की कीमत पर नहीं। उन्हें न केवल इसे प्राप्त करना है, बल्कि आपके Brand के सबसे उत्साही राजदूत भी बनना है।
क्या आपके कर्मचारी आपके निगम के लिए सहमत हैं? क्या उन्हें ऐसा अनुभव होता है कि इसकी सफलता में उनकी निहित हिस्सेदारी है? ठोस लोगो पहचान वाले समूह उन प्रश्नों का उत्तर निश्चित रूप से दे सकते हैं। क्या आपका? यदि अब नहीं, तो यहां कुछ चीजें हैं जो आप कर सकते हैं:
अपनी एजेंसी के प्रत्येक पहलू को एक समान पृष्ठ पर रखें: क्रियान्वयन की तुलना में कहना कम कठिन है, है ना? ठीक है, इसका मतलब यह नहीं है कि यह आवश्यक नहीं है। अपने सभी विभागों से एक-दूसरे से बात करें और एक-दूसरे को जानकारी दें।
प्रतीक राजदूत के स्थान पर सभी को बढ़ावा दें: प्रत्येक व्यक्ति को नियोक्ता, उसकी परियोजना और उसमें उनके घटक की एक सामान्य विशेषज्ञता प्रदान करें। उन्हें यह महसूस करना होगा कि उनके पास ownership है – इस तथ्य के बावजूद कि उनके पास ownership नहीं है।
प्रतीक मूल्यों और व्यवहारों में सुधार करें: ऐसा करने के लिए, अपने पास मौजूद उपकरणों का उपयोग करें, जिसमें आंतरिक संचार भी शामिल है… और एक उत्कृष्ट बास्केटबॉल शिक्षक की तरह, उन बुनियादी बातों को लगातार बढ़ावा दें जब तक कि वे दूसरी प्रकृति न बन जाएं।
लंबे समय में आपके कार्मिक ही आपकी पूर्ति या विफलता का निर्धारण करेंगे। यही कारण है कि उन्हें आपकी एजेंसी की Brand पहचान में शामिल करना बहुत महत्वपूर्ण है। लेकिन, यह कोई ऐसी चीज़ नहीं है जिसे ज़बरदस्ती थोपा जा सके। आपको, नेतृत्व के रूप में, इसे अर्जित करने की आवश्यकता है। लेकिन एक बार जब आप ऐसा कर लेंगे, तो आपके पास एक नियोक्ता होगा जो संतुष्ट, प्रेरित सफल Brand एंबेसडर से भरा होगा।